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移动广告,大型App开发商怎么管理
作者:    发布于:2013-6-3 15:04:33    浏览量:

  根据DCCI最近统计的数据显示,热门游戏APP上线6个月预估收益:飞丽博1100万元100%移动广告!割绳子7500万,34%移动广告!神庙逃亡6900万,16%移动广告。另据触控科技之前透露,风靡全球的游戏《捕鱼达人》有7成的收入来自移动广告。
  这仅仅是冰山一角,东莞企业宣传片对于大部分提供免费服务类的特别是非游戏类的移动App来说,移动广告更是不可或缺的盈利渠道。据?#25910;?#20102;解,目前一些知名的大型App开发商接入移动广告主要是通过与移动广告平台合作,第三方代理销售和自售等方式采用的较少。
  不过,大型App开发商随后也遇到了一些幸福的烦恼。幸福的是,由于量大,知名度较高,容?#36164;?#21040;各广告平台的重点照顾,移动广告收入也相对较好。但烦恼的是,App收入依然会碰到广告平台销售不给力、扣量、广告风格与App性质相差大影响用户体验等问题。另外,品牌广告主虽然已开始大面积入场,但相对其它渠道,所占的份额依然很小很小。这也影响着App开发商的收入。
  鉴于平台收入的波动,为获取更高的广告收益,一些App开发商甚至也自己花人力物力单独开发聚合功能,但由于一方面功能相对不完善,另一方面接收各平台信息滞后,沟通成本增大,问题同样存在。
  那对于大型App开发商来说,如何?#25293;?#26356;高效地管理自己的移动广告呢?
  首先,不能忽视自售广告。自售广告是开发者自己能完全独立掌控的广告之一,特别适合一些有广告资源的大型开发者。目前移动广告市场上包括芒果、友盟、多?#35828;?#24179;台都有成熟完善的自售广告管理系统,除了基本的时间管理、定向投放、丰富的广告形式、效果优化等,还提供?#35828;?#19977;方监测,让广告主了解广告投放情况,从而帮助开发者可以更好得管理自己的广告销售和客户信息。
  如此一来,开发者不必再花大量的人力、物力?#28909;?#24320;发这套管理系统,节东莞企业宣传片省的时间可以用来专注于细节完善和新产品研发。重要的是,开发者无须增加任何成本,即可开始承接和投放自己的广告,绕开平台/代理商分成,赚取更高的广告收益。
  其次,东莞企业宣传片合理分配App流量。东莞企业宣传片如果开发者暂时没有广告主资源或者广告销售团队,选择与广告平台合作置入SDK是不错的方式,具体合作形式如保底、独家、包量等都可以选择。但还是那句话,由于任何一家广告平台都不会一直处于高收入的状态,所以鸡蛋不能放在一个篮子里。?#28909;紓?#20320;的App有3000万的量,可以选择2000万的量包给A平台,签订相关合作,那其余1000万的量可以用来与B平台合作、利用交换广告/换量联盟推广、加入自售广告等,操作?#21344;?#20381;然会很大。
  当然,开发者置入多?#31227;?#21488;的SDK,沟通、测试、调整、升级等也非常麻烦,这时利用聚合平台作为自己的广告管理工具就很关键。如果开发者自己的广告客户资源多,完全可以选择90%左?#19994;?#37327;用来做自售广告,剩下的量用来推广APP等;没有广告资源或有意愿自己洽谈广告客户的开发者,可与广告平台谈合作,剩下的量自己自由分配。另外,当开发者没有自售广告投放、或广告较少的时候,那就可以利用聚合平台接入广告平台联盟、认领广告等来增加自己的广告收益。
  最后,弱弱地说一句,优质广告僧多肉少,当下的移动广告盈利渠道有限,不外乎广告平台、聚合平台和自售广告等,早吃肉总要、后喝汤好。况且,后面还有几十万个人移动开发者呢。


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